Движение минималистов
Движение минималистов – это социально-экономическое направление, чья философия сводится к обладанию минимальным запасом всевозможных вещей и вложению сбережений в нематериальные ценности. Оно дало толчок эмпирической экономике, где во главе угла стоит накопленный опыт.
Во втором десятилетии XXI века в самых развитых странах Запада (где потребительство чаще всего вызывает стресс, а не удовольствие) стали появляться люди, которые мечтают о том, чтобы продать, выбросить или подарить почти все, что имеют, и свести свое имущество к минимуму, необходимому для жизни. Это движение, которое заключается в том, чтобы избавиться от всех лишних вещей и таким образом обрести внутреннее спокойствие, известно как движение минималистов, и в настоящее время оно широко распространено по всему миру. Его сторонники, которых в мире насчитывается десятки тысяч людей, утверждают, что подобный образ жизни основывается на исключении всех вещей, которые отвлекают общество от важного. Другими словами, следует больше вкладывать в плодотворный опыт и быть в меньшей степени зависимыми от материального.
Идея сведения количества вещей до необходимого минимума и вложения времени и денег в обретение опыта становится все более популярной среди населения самых богатых стран мира.
Существует три основных принципа избежать бессмысленного потребления: относиться сознательно к вещам, которыми обладаешь; всегда анализировать, насколько необходимы покупаемые вещи; посвящать свободное время тем видам деятельности, которые по-настоящему имеют значение.
Star system
Одним из самых знаменитых пропагандистов движения минималистов является американка Франсин Джей – автор всемирного бестселлера TheJoy of Less: A Minimalist Guide to Declutter Organize, and Simplify («Радость в малом: как упорядочить, организовать и упростить жизнь»), переведенного на 17 языков. По ее собственным словам, книга является руководством, помогающим людям узнать, сколько вещей необходимо, чтобы быть по-настоящему счастливыми, а также избежать так называемой эпидемии избытка вещей. С 2009 года Джей ведет популярный блог, который называет «Мисс минималист». Его тематика сосредоточена на стремлении к осознанию того, как западный образ жизни вынуждает людей иметь множество вещей, которые не приносят удовлетворения, поскольку большинство из них куплены необдуманно. Согласно многим психологическим исследованиям, это может вызвать психическое расстройство, потому что много времени уходит на то, чтобы все эти вещи содержать в чистоте, поддерживать, ремонтировать и организовывать, не считая времени, потраченного на их приобретение. Блогер утверждает, что когда кто-либо избавляется от лишних вещей и приводит в порядок остальное имущество, автоматически осво
бождается пространство для осуществления деятельности, которая по-настоящему значима. Не представляя угрозы для современного капитализма, движение минималистов продвигает идею тратить сбережения на плодотворные виды деятельности. Экономисты, которые изучают это явление, описывают его как перераспределение капитала, при котором производители материальных благ теряют клиентов, а компании, которые предоставляют услуги по обретению опыта, их обретают. В случае с Джей подобный образ жизни позволил ей путешествовать вместе со своим супругом по Европе и Азии, а также жить в Лондоне в течение двух лет.
Среди самых видных членов сообщества минималистов значится англичанка Рэйчел Джонат, блог которой The Minimalist Mom («Мама-минималист») – один из самых читаемых. Джонат стала суперзвездой движения минималистов, рассказав о том, как ей и ее мужу удалось выплатить долг на сумму почти 80000 фунтов стерлингов менее чем за три года.
Видные экономисты
Сообщество минималистов с каждым разом обретает все больше членов, и специалисты предсказывают, что к 2020 году их число увеличится вдвое. Среди видных деятелей можно выделить американца Джошуа Беккера, который посредством своего блога Becoming Minimalist («Становясь минималистом») дает многочисленные советы по поводу нового образа жизни. Его соотечественник Эндрю Хайд, который также имеет множество последователей в социальных сетях, считается одним из самых крайних минималистов и известен тем, что пропагандирует идею жить только с пятнадцатью предметами.
Эмпирическая экономика
То, что можно было бы расценить как фобию людей по отношению к вещам, которые не нужны для выживания, способствовало популяризации эмпирической экономики – системы, где опыт ценится превыше всего остального. Многие компании предлагают услуги подобного рода, получая ежегодно большую прибыль. Исследование, опубликованное в 2014 году в журнале Psychological Science, подтверждает тот факт, что, как правило, больше счастья приносит обретение опыта, а не вещей.
Одной из первых компаний, которая применила эмпирическую экономику в ведении бизнеса, стала шоу-компания Secret Cinema. Фирма основана в 2007 году британцем Фабьеном Ригаллом и специализируется на воссоздании известных голливудских фильмов посредством интерактивного спектакля с участием актеров, где зритель является действующим лицом фильма. Когда потребитель покупает билет стоимостью примерно 70 фунтов стерлингов (как правило, за несколько месяцев до шоу), организаторы указывают, в какой одежде он должен прийти и какая ему отведена роль в фильме, который будет воссоздан в виде интерактивной театральной постановки. В 2014 году компании Secret Cinema удалось собрать 80 000 зрителей в Олимпийском парке в Лондоне для воссоздания фильма «Назад в будущее». Ригалл считается одним из самых влиятельных и инновационных предпринимателей в мире шоу-бизнеса.
В январе 2016 года на сайте британского новостного агентства Reuters была опубликована статья о растущей популярности движения минималистов в Японии, которая разделяет идеи дзен-буддизма.
Анализируя минимализм
Британский журналист Джеймс Уоллмэн, специализирующийся на предвидении различных тенденций в обществе, который также работал советником немецкой компании BMW и американской компании Nike, написал в 2014 году книгу Stuffocation: Why We Ve Had Enough of Stuff and Need Experience More Than Ever («Гипертрофированный вещизм: почему мы обрели кучу вещей, но как никогда нуждаемся в опыте»). На ее страницах автор, прибегая к категориям из психологии и экономики, подвергает объективному анализу бум движения минималистов в XXI веке, а также посвящает несколько глав появлению эмпирической экономики и большим возможностям для бизнеса, которые могут открыться компаниям, которые научатся успешно применять его постулаты.
