Пиратство объясняет некоторые аспекты эволюции капитализма. Веками рынки и пиратство были тесно связаны друг с другом, при этом бросая друг другу вызов, что нередко приводило к появлению инноваций в промышленности.
Пиратство
В начале XIV в., после падения феодализма, в Европе начал устанавливаться капитализм в качестве социально-экономической системы. Тогда же пиратство перешло на новый этап развития, когда с целью получения выгоды проводились незаконные захваты и разведывание новых земель. Так, в XVII в. пираты Карибского моря действовали в тех регионах, где открывались новые торговые пути. Они нападали на торговые суда и таким образом меняли правила игры в секторе морских перевозок. Пиратские методы нападений в открытом море в XVII в. имеют много общего с теми, которые возникли в киберпространстве с наступлением эпохи интернета в конце XX в., на просторах которого интеллектуальная собственность стала самым ценным товаром.
Пиратство, как социально-экономическое явление, связанное с разрушением отраслей промышленности и компаний, в ряде случаев может дать толчок развитию экономики и способствовать прогрессу.
Исторически пираты орудовали на периферии и отдавали предпочтение отраслям, которые не слишком хорошо защищены законом той или иной страны и в которых к тому же отмечается больше всего инноваций.
Виртуальное пространство, не располагающее физической территорией, является благодатной почвой для распространения киберпространства. Например, в конце 1990-х годов появление mp3, формата сжатия аудио, который конвертирует мелодии с компакт-диска в электронные данные, подкосило дискографическую индустрию. Когда большинство семей в западных странах подключились к интернету, файлообмен между пользователями навсегда изменил правила получения музыкальных файлов, что привело к резкому падению продаж дисков по всему миру.
Технологии и доступ к киберпространству послужили благодатной почвой для появления нового вида пиратства, чему способствует и относительная легкость копирования электронного файла по сравнению с физическим продуктом. С другой стороны, расширение киберпиратства привело к появлению технологий для борьбы с ним.
Перспектива пиратства
В ряде случаев изучение деятельности пиратов особенно важно для передовых компаний. Подобное произошло с американским технологическим гигантом Apple, который рассмотрел в новом цифровом аудиоформате не угрозу, а перспективу, и выпустил в 2001 году портативный mp3-плеер iPod. В 2015 году количество продаж этих приборов составило более 15 млн образцов. В 2003 году, продолжая отвоевывать эту часть рынка, Apple запустил iTunes, интернет-магазин мультимедийных файлов – первый законный магазин по продаже музыкальных файлов. Впервые пользователи смогли скачать композиции любимого артиста без необходимости покупать диск. Этот простой, но революционный подход к продаже приведет к тому, что в ближайшее время миллионы человек во всем мире установят iTunes. С момента выхода приложения количество продаж цифровой музыки росло с каждым годом, и в 2013 году Apple объявила о том, что продала более 20 млн композиций во всем мире.
Фирма Spotify
Фирма Spotify также сумела извлечь выгоду из тупиковой ситуации, вызванной пиратством, в которой пребывала дискографическая индустрия. Компанию основали в 2006 году шведские предприниматели Даниэль Эк и Мартин Аоренцон.
Spotify – это онлайн-сервис по прослушиванию музыки, который обязан своим огромным успехом устаревшей модели ведения бизнеса. Ее в конце прошлого десятилетия придерживалась дискографическая индустрия, не адаптировавшаяся к цифровой модели распространения музыки. В основе онлайн-услуг компании со штаб-квартирой в Стокгольме лежит постоянный поток мультимедийных данных, что позволяет пользователю слушать музыкальные композиции, как по радио, не загружая mp3-файл.
Бесплатная версия Spotify финансируется за счет рекламы, которая озвучивается между композициями, и предоставляет возможность прослушивать музыку 10 часов в месяц, при этом одно произведение можно прокрутить пять раз. Доступ Premium можно получить за ежемесячную плату в размере 9,99 евро и пользоваться всеми музыкальными библиотеками без рекламных объявлений. В конце 2015 года эта скандинавская компания насчитывала 77 млн пользователей, в том числе 20 млн пользователей платной версии, и оценивается в 130 млн долларов США.
За время своего существования Spotify показала, что является очень удобным инструментом для борьбы с музыкальным пиратством, а в 2008 году фирма заключила договоры с такими звукозаписывающими гигантами, как Universal Music, Sony BMG, EMI Music, Interscope Records и Warner Music, заплатив им 60-70 % годовой прибыли в обмен на доступ к музыкальным каталогам.
Знаете ли Вы, что…
В 2014 году ирландская рок-группа U2 предоставила пользователям iTunes свой 13-й студийный альбом Songs of Innocence для бесплатного скачивания.
Бизнес-модель Spotify удовлетворяет обе стороны: потребителей и записывающие компании. С одной стороны, пользователи получают доступ к множеству композиций и возможность открыть для себя неизвестные им произведения и музыкантов, а с другой стороны, студии звукозаписи и артисты получают часть прибыли от прослушиваний. Кроме того, карьера многих исполнителей пошла вверх, и они получили известность благодаря рекомендациям Spotify.
Британские музыканты рок-группы Pink Floyd также воспользовались преимуществами данной бизнес-модели: в 2013 году их песня Wish You Were Неге была прослушана более миллиона раз.
Модель Netflix
Стартовав в 1997 году в качестве видеоклуба по почте, американская компания Netflix всегда стремилась опережать время. В 2007 году, проанализировав пиратство в области киноиндустрии, канал начал предлагать пользователям сериалы и фильмы на основе потокового мультимедиа, реализовав новую модель «видео по запросу», которая произвела революцию в области кино.
Инновационные имитации
В 2012 году американские исследователи Кол Ростила и Кристофер Спригман опубликовали книгу «Сногсшибательная экономика», где посредством точных данных доказали, что пиратство, или свобода копирования, может способствовать появлению инноваций в различных секторах экономики. В одной из глав авторы приводят пример в индустрии моды, где неурегулированное штрафование за подражание приводит к развитию многих компаний. Гастрономия – другая сфера, которая, по мнению авторов, извлекает пользу из^а недостаточной защиты интеллектуальной собственности, к коей относятся рецепты блюд. Во избежание копирования шеф-повара должны вносить изменения в рецепты приготовлений известных блюд.
